洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰

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目前,尽管我国城镇人口已经超过总人口的半数,但是仍有6.2亿农村人口,这是个庞大的消费群体,也是个有待开发的消费市场。在推进新型城镇化建设的进程中,农民的生产、生活中有不少需要改善的地方,而相关基础设施的建设以及商品生产、配送、售后服务等,都是潜在增长点。当下在稳增长、扩消费的时候,农村市场的潜力和空间不容忽视,只有深耕农村市场才会大有可为。

——亚夫

近年来,随着国家一系列农村政策的实施和城乡一体化进程的加快,农民收入增速加快,农村居民消费格局悄然变化。农民增收、负担减轻、消费环境改善等多因素叠加催生了农村市场加速升温,主要表现在乡村零售额增速快于城镇,与城镇消费品市场的差距有所缩小,对社会消费品零售额的贡献有所提高,这是我们多年来企盼的效应。

国家统计局的数据显示,今年上半年乡村消费品零售额同比增长11.6%,高于城镇1.4个百分点,这个势头也可望继续发展下去。近段时间以来,一些大型电商也纷纷布局农村,开拓市场。商务部今年将投入较大力量推进农村电子商务发展,主要是继续推进“电子商务进农村”,这些举措都反映出各方对农村市场的重视。

与此同时,随着农民收入的增加以及农村道路、网络等基础设施建设的推进,网上购物、与之密切相关的快递送货上门服务与农民的距离被进一步拉近,互联网开始越来越多地改变着农民的生产生活。

扩大农民消费,有效释放农村市场潜力,不仅可以有效化解和消除产能过剩等问题,而且还可以在更大程度上创造就业机会,促进农民增收,改善农村生活质量,促进经济可持续增长。当务之急仍是要千方百计提高农民购买力,尤其要真正增加农民财产性收入,把农民的消费能力提上来,充分释放农民巨大的潜在购买力。

梁达

农村居民消费规模和结构发生新变化

1.农民收入快速增长

近几年在国家减免农业税、实行粮食直补等强农、惠农政策的促进下,农民收入水平不断提高。2014年,农村居民人均纯收入比上年名义增长11.2%,比城镇居民人均可支配收入名义增速高2.2个百分点。

根据城乡一体化住户调查,今年上半年全国居民人均可支配收入10931元,同比名义增长9.0%,扣除价格因素实际增长7.6%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入15699元,同比名义增长8.1%,扣除价格因素实际增长6.7%;农村居民人均可支配收入5554元,同比名义增长9.5%,扣除价格因素实际增长8.3%。全国居民人均可支配收入中位数9700元,同比名义增长10.5%。收入的增长增洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰强了农村居民的购买力和消费意愿。

2.城乡居民收入差距进一步缩小

据国家统计局统计,城乡居民收入差距进一步缩小。今年上半年,农村居民人均可支配收入实际增长快于洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰城镇居民人均可支配收入1.6个百分点,城乡居民人均收入倍差2.83,比上年定量灌装机同期缩小0.04。

3.农村消费呈现快速增长态势

随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大,“万村千乡”工程推动农村消费基础设施逐步完善,特别是在收入增长和农村消费环境不断改善的共同作用下,消费水平逐步提高,农村消费呈现快速增长态势。按经营地统计,从总体上判断,今年上半年,城镇消费品零售额121850亿元,比上年同期增长10.2%,乡村消费品零售额19727亿元,增长11.6%。乡村零售额增速比城镇快1.4个百分点,乡村零售额所占比重比上年有所提高。

4.消费结构逐渐优化,消费层次有所提高

随着消费水平的提高,农民消费内部结构也发生了较大的变化。生活消费中医疗保健、居住、家庭设备、交通和通讯及其他商品和服务类消费增速加快,食品、文化教育类消费增速趋缓。农民的消费层次不断提高,消费领域不断扩大,食品支出和衣着支出在生活消费支出中所占的比重有所下降,居住支出、交通和通讯支出比重上升。

一是食品类消费比重进一步减少,质量提高。随着农村居民生活水平的提高,单纯的“吃饱”已经不能满足人们对食品消费的要求,既要色香味俱全还要讲究食品的营养,肉、禽、蛋、瓜果等副食消费比重逐年提高,餐桌上的食物逐渐丰富起来,反季蔬菜、南方蔬菜、水果、鲜奶、水产品等已进入寻常百姓家。2014年农村居民人均消费支出中,食品支出2814元,比上年增长10.2%;所占比重由上年的39.3%下降为33.6%。

二是家庭耐用品向中高档品质发展。随着家用电器更新换代步伐加快,功能齐全,洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰样式美观的各类家用电器的消费支出已经成为家庭设备、用品及服务支出快速增长的主要动力,农户中高档生活用品拥有量稳步增加。2014年农村居民人均生活用品及服务支出506.5元,比上年增长11.3%,在消费支出中所占比重为6%。2012年每百户农村家庭拥有家用计算机达到21.4台,比上年增加3.4台。等离子或液晶电视、大容量冰箱、变频空调在农村居民家庭消费中增长最快。

三是交通、通讯电子类产品成为新的消费热点。2014年,农村居民人均交通和通讯消费支出1012.6元,同比增长15.9%,所占比重由上年的11%提高到12.1%。随着农村交通、通信基础设施的逐步完善,农民购买交通工具和通讯工具支出大幅增长,汽车、摩托车、电动车以及通讯类产品逐渐从城市走入到农村,改善了农村居民的生活质量,提高了农村居民的消费层次。2012年农村居民每百户拥有摩托车62.2辆,比上年增加1.4辆。

四是居住消费层次升级,装饰装潢成为农民的所求。随着农民收入的增加和消费环境的逐步改善,农民注重改善居住内外环境,装饰装潢滴血战刀电视剧全集住房消费支出增长较快创盟易购。2014年农民人均居住支出1762.7元,比上年增加了182.9元,增长11.6%。

五是农村医疗保障覆盖面提升,农民就医看病意识增强,医疗保健支出持续增加。2014年农民人均医疗保健支出753.9元,比上年增长12.8%。

制约农村市场的八大因素

尽管农村居民消费结构有所优化,但总体来看,用于衣着、交通通讯、医疗保健、文教娱乐等代表生活水平改善方面消费支出的绝对额仍然偏小,农民的生存性消费特征仍然较为明显,总体消费层次仍较低。

与城市居民不同,农村居民的收入不高,而且他们的收入不仅要用于生活消费,还要用于生产投资,没有足够的资金用于高层次的消费,消费仍以追求实用为主,喜欢物美价廉的产品,对商品的质量、性能和耐用性要求比较高,对价格较为敏感,而对产品的品牌、包装以及外观设计等方面则不是十分看重,奢侈品在农村基本没有市场。实际上,国家出台了一系列推动农村消费的政策举措,但是消费市场依然没有取得长足发展,农村恩格尔系数长期居高不下。

1.农民收入水平依然偏低

农民收入是影响消费的最主要因素,消费水平随着收入的增长而增长。农民收入主要来源于农产品(000061,咨询)的出售和劳务输出,渠道比较单一。随着经济的不断发展,农民生活水平有了一定程度的提高,但与城镇居民平均水平相比差距还是很大。目前农民收入水平仍然较低、增收难度大,这是制约农村扩大消费的重要原因。

尽管近年来农民收入增速有所提高,但是由于基数低、增长慢,目前农村人均收入水平仍然仅洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰相当于城市的1/3左右,同时教育、医疗、社保等制度不健全,严重制约了农村消费能力与消费意愿。此外,农业生产资料、农业机械等价格回升,农村居民生活成本相对提高,对消费预期产生不利影响。建筑材料价格持续升温,令有改善住房条件欲望的农村居民望而却步。

2.增收难度加大,预期收入不稳定

一是种植业由于生产周期长,加之受可用耕地减少、农资价格不断上涨、劳动力价格居高不下、农业生产步入高成本时代等难题困扰,且粮食等主要农产品已经连续多年增产,在基数较高的情况下,继续靠增产实现增收的难度较大,增长空间有限。养殖业和种植业相比具有较高的收益率,但对资金投入、技术要求也较高,市场价格风险却远远大于传统种植业,而且一旦遇到疫情,养殖户往往血本无归。农民家庭经营收入增长难度加大。

二是随着产业结构调整,高新技术产业对劳动力素质要求逐渐增加,待遇好的企业需要的是知识型、技能型人才,但转移输出的农村劳动力中多数人技能素质、文化层次低,难以满足劳动力市场日趋专业化、技能化的需求,工资待遇提升难度加大。

三是近年来农民收入的增长,粮食直补、全面取消农业税等政策效应起了很大作用,保护了种粮农民的利益。但就近几年的数据来看,虽然财产性和转移性收入增长波动较大,但占纯收入的比重却基本没有多大变化(近年来两者的比重在3%和8%左右),在没有新的涉农政策性补贴出台前,靠政策性补贴拉动农村居民收入增长的空间有限,难度加大。种粮农民收入的不确定因素,使农民在消费时不得不瞻前顾后,从而使农民的生活消费动力不足。

3.农村市场产品供应结构不合理,适销对路产品少

当前,农村居民选择商品的普遍标准是价廉、物美、耐用,而许多工业、商业贠婺企业不注意研究农村市场需求的特点,致使许多商品不适应农民的消费特点和农村消费环境。一些商业企业搞的送货下乡,方便农民购物,往往是高档皮鞋、化妆品、烟、酒等城里人用的商品多,而农民急需的农机具、优质化肥、农药、饲料等农业生产资料偏少,造成农村市场产品供应结构不合理,适销对路的产品少。

尽管农村消费市场商品琳琅满目,品种较多,但适合农民消费层次、农民文化水平的商品仍显不足。更有甚者,少数商贩把农村当着倾销滞销商品和假冒伪劣商品的场所,出现了向农村销“废品”的现象,严重损害了农民的利益,也间接地抑制了农民的消费需求。此外,售后服务跟不上,维修困难,从而造成不少农民有钱无处花,有钱不愿花的情况。

4.农村消费领域基础设施薄弱

一方面,与农村生产生活配套的交通邮电、供水供电、文化卫生事业等设施比较落后,对商业大规模发展形成制约;另一方面,就商业服务而言,超市、便利店等网点分散、数量少、规模小,而且互联网建设匮乏,传输通讯线路铺设滞后,有的地区用水、用电难以保证。这些因素显著抑制了农村对于冰箱、空调以及其他消费产品的需求偷天抢地,而且不利于未来信息消费、网络购物等新型消费模式的广泛普及。

5.农村市场消费需求不足

农村居民传统意识崇尚节俭,收入主要用于保障基本生活消费需求,缺乏改善型与享受型消费需求观念,食品、衣着类消费占比重较大,耐用消费品比例明显偏低,住房、汽车等消费基本没有考虑,消费倾向更多地带有生存性消费的特征。

当前我国城市消费市场以“住行”为主的结构升级步伐已经王昆义放缓,农村消费市场启动显得尤为重要。我国大部分人口居住在农村,进城务工人员的收入也回流农村,农村消费市场缺乏活力即不利于短期消费平稳运行,也不利于长期消费需求扩大。

6.人情消费繁多,加重农民负担

目前,不少农村地区送礼名目繁多,花样百出,标准不断升级。婚丧嫁娶、生儿育女、过生日、建房、升学后爱肥儿茶等,亲朋好友都要送礼,人们往往通过礼金的高低来评判人际关系的亲密程度,人情消费成为农村居民的一大硬性的现金支命运谷之决胜宜昌出,也已经成为村民的生活负担。有些农村居民为此而超前消费,借钱请客、负债送礼,农村居民的负担加重。

7.农村社会保障制度不健全,农民的消费倾向低等

相对于城市居民不断完善的社会保障体系,农村社会保障制度还比较薄弱。目前,城镇居民一般有养老保险、基本医疗保险、住房公积金,买房子可以贷款,社会保障机制相对比较健全。而农村社会保障制度整体来说还没有完全建立健全,农民的消费倾向同城镇居民不太一样,考虑到自身的健康、住房和养老问题,孩子的上学和结婚问题,更倾向于防御性储蓄,只攒钱而不敢消费,造成了农民的消费倾向处于低等水平。

农民市场仍有较大的拓展和优化空间

尽管农村市场发展仍存在一些问题,挖掘市场潜力也有不少困难,还需要做许多工作来充分发挥它对经济的推动作用,但从中长期看,农村市场和农民消费需求的发展前景仍是乐观向好的,进一步拓展和优化空间的空间巨大,并将会给众多厂家和商家带来难得的发展机遇。

1.农民购买力水平提高将给农村市场的繁荣提供前提条件

种岳松破了李小龙的记录种迹象表明,在国家一系列宏观政策和优惠措施的推动下,农村居民的消费能力将有大的提高。尤其是受近年来国家实施新农村建设,确保粮食最低收购价和推动农村土地流转及大力发展农副业等措施,农民的钱袋子开始鼓起来。政策效应将使农民的购买力增强,从而增加对商品的需求量。

今后几年,国家将在更大范围建立农村最低生活保障制度,这有利于保护农民的各种收益和权益,从制度上化解压力,促进消费增加。政府还将增加在农村医疗、教育方面的支出,也有助于将更多的资源引向农村,将减轻农民的负担。这些政策将会有效地、实质性地提高农民的购买力,增加对商品的需求。

2.农村居民生活消费结构存在优化空间

与城市相比,农村主要耐用消费品拥有量偏低。2012年底,每百户农村居民拥有彩电116.9台,是城镇居民的85.9%;拥有洗衣机67.2台,拥有移动电话197.8部,二者分别为城镇居民的68.6%和93%,与城市相比,农村耐用品消费市场、住房、衣着等消费潜力更大,可优化的空间巨大。因此,扩大消费需求,最大潜力在农村。

3.新型城镇化将成为农村经济增长的持续内生动力

统计数据显示,城镇化率每年提高1个百分点,就可以吸收1000多万农民入城,进而带动约1500多亿元消费需求。2013年虽然我国城镇化率已达53.7%,但仍低于发展中新兴国家城市化率农村悍媳60%,离发达国家城市化率80%的水平差距更大,城镇化仍滞后于工业化。

目前我国正处于新型城镇化的加速发展阶段。城镇化可以创造巨大的投资和消费需求,将为农村劳动力的转移提供更为广阔的发展空间,可以通过城镇聚集人口和产业的功能以及商品集散地的优势,为农业的发展提供直接的市场,形成农村经济区域发展中心,从根本上促进郭起月老师农村非农产业的发展和农业劳动力转移,使农村经济得到有效的升级。这无疑又将成为新一轮农民消费能力增长的动力源(600405,咨询)泉所在。

从更广的角度看,农民现实购买力的增加将为工业品带来广阔的市场,同时第三产业的发展也将拥有可靠的保障,农村的城镇化也将在此基础上得以实现。工业品在农村找到稳定销路的意义在于它可以利用自身的产业和行业优势来提高农业装备水平和农产品加工水平,并利用市场的优势来集聚资金反哺农业。

4.农民消费的稳步增长将对相关产业产生巨大的拉动效应

对于近6.2亿的农村人口所组成的2.5亿个家庭来说,任何商品的普及率只要提高1个百分点,就会增加200万台以上的需求量。据测算,我国农村居民每实现1000亿元最终消费,将对整个国民经济产生2356亿元的消费需求,从而扩大工业部门的中间投入1253亿元,农业部门620亿元,第三产业478亿元。另据有关专家测算,农村人口每增长1元的消费支出,将对整个国民经济带来2元的消费需求。因此,提高农民消费能力,释放农民消费潜力,意义十分重大。

进一步活跃农村消费需求提升农民消费能力

1.切实提高农村居民购买力

一要进一步培育农业龙卢川平头企业,加快推进农业产业化经营进程,增加农民家庭经营收入。二要实施科教兴农战略,提高农民素质,加速农村劳动力转移。三要充分发挥广大农民的生产积极性,鼓励农民增加生产投入曰黜吧,稳定增加农民收入。四要鼓励农民工创业,加大扶持力度,制定各种相关政策,大力推动私营个体经济的发展,扩大就业面。

2.进一步完善农村市场流通体系,拓宽消费渠道

要借助民营、个体商业的活跃性,建立起国有、集体、个体多载体、多层次、多渠道的流通网络体系,以县城和中心镇为重点,积极发展新型流通业态,把Mdoxhide城镇连锁经营、物流配送、代理、租赁、直销、代销等流通形式引入农村市场,为农民提供物美价廉的商品。积极引导企业研究农村消费特点,针对农民需求开发适销对路的商品,生产出价格低廉、实用性强、使用方便、质量可靠的产品。把售后服务、技术支持等延伸到农村,让农民买得放心,用得安心。

要采取有力措施,构建高效安全的流通网络体系,以日用品流通网络和农产品流通网络为重点,继续实施“万村千乡市场工程”;进一步拓展“一网多用”功能,推进“万村千乡”网络与供销社、邮政、电信等网络的结合;加强农产品批发市场建设,大力推动农超对接,建设从鲜活农产品直采基地到超市之间的冷链系统、物流配送系统和快速检测系统,培育农产品品牌;规范发展农业生产资料市场,积极引导农民进入市场,促进农民增收。

3.加快基础设施建设,改善农村消费环境

消费环境对农民的消费行为具有至关重要的影响,改善消费环境应放在加快农村的基础设施建设上。

一是加快农村电网、公路的建设改造,建立完善的信息网络,增强广播、电视的覆盖率,为更多机电产品进入农民家庭创造条件。二是加快农村市场建设,延伸商品销售网络。积极培育、发展农村小商品市场,鼓励企业采取多种方式,向农民提供价廉物美的商品;同时引导农民直接进入流通领域,搞活商品流通。三是规范农村市场,整顿市场秩序。要加大城乡打假力度,让货真价实的商品占领农村市场,切实维护农民的合法权益和消费热情。四是加强售后服务,提高面向农民的服务质量。

4.继续建立健全农村社会保障制度,增强农民消费信心

随着社会的进步,农村居民对于子女教育、养老和自身的健康非常重视,但由于农村社会保障制度不够完善,让他们感到了预期支出的沉重负担,再加上收入的不稳定性等因素,抑制着农村居民消费欲望的实现。因此,建立和健全农村社会医疗保障、养老保障和社会保险等制度,解除农民后顾之忧,对增强农民消费信心、提高消费水平有着十分重要的意义。应进一步加大财政对农村社会保障的倾斜力度,完善农村医疗保障桦甸青年制度,减轻农民患病后的经济负担;健全农村养老保险制度和最低生活保障制度,增强农民的经济安全感,使农民享有facu完善的社会福利。

5.提供适销对路的产品,培育农民消费新热点

目前洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰农村消费结构正在全面升级优化,相当一部分农村消费洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰者已开始涉足高层次的消费领域,农民新的消费热点转向住房、教育、蛇窟迷情文化娱乐等方面。

一要在农村乡镇开办建材市场,方便农民购买建房和装修材料,降低成本,以利于农弃妃让朕轻薄一下民住房消费。二要大力发展农村的成人教育和职业教育,培育农户掌握农业实用技术或一技之长,使农家子女在升学无望的情况下,能够致富有技,就业有门,拉动并增加农民的教育消费。三要增加文化产品的供应,构建以乡镇和集镇文化中心、农民文化活动站、农民家庭娱乐活动等为链条的农村大文化网络,为农民提供文红绡郡主化消费的场所,真正使农民文化消费能各取所需有去处。

6.加强农村市场监管,保护农民消费权益和消费信心

一是要加强市场监督检查,加大查处力度。工商、卫生、质检部门定期对农村市场和其他经营销售点进行依法检查,对售假制假行为依法进行公开的严厉处罚。二是通过广播、电视、报刊、网络等多种形式,经常性的传授、讲解有关商品辨别真伪的技巧和方法,提高农民识别商品的能力,增强自我保护意识;对已发现的假冒伪劣商品,及时通洋人街,深耕农村市场 拓宽消费需求,明月珰报,让伪劣商品在农村找不到市场。三是做好《消费者权益法》的宣传工作,让农民知法懂法,运用法律手段保护自身权益。

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